Facebook dévoile aujourd’hui un livre blanc s’attachant à décrypter les enjeux d’attribution pour les entreprises et comment elle peut les aider à optimiser leur business en termes de méthodologies, de ressources, d’organisation et de planification. Ce livre blanc a été développé par les membres du Measurement Forum de Facebook France composé d’acteurs media (annonceurs, agences), d’instituts d’études et d’experts du digital se réunissant régulièrement pour échanger sur les enjeux liés à la mesure d’efficacité.

L’attribution est un sujet phare cette année et c’est grâce à l’implication de plusieurs partenaires, dont Makemereach, 55, La Redoute, Criteo, Sarenza, Eulerian et Facebook que ce livre blanc est né.

Avec ce livre blanc, les membres du Measurement Forum de Facebook France viennent répondre à plusieurs grandes questions autour de l’attribution :

  • Pourquoi faire de l’attribution ? Quelles ambitions doit-on avoir (stratégique, etc.) ?
  • De quelles ressources a-t-on besoin (techniques, organisationnelles) ?
  • Quel est le bon timing à adopter ?
  • Comment adapter les besoins d’attribution par rapport au contexte de marque ?

Vous trouverez le livre blanc en téléchargement libre : Facebook : Attribution – Livre blanc