Quelle meilleure occasion que l’Advertising Week – du 28 septembre au 2 octobre, à New York- pour évoquer les dernières nouveautés Facebook à destination des annonceurs et des agences. Ces derniers peuvent ainsi capitaliser sur la transformation mobile et obtenir la meilleure expérience client.

Depuis février 2013, le nombre d’annonceurs actifs sur Facebook a vu son nombre augmenter de 25%. A date 2,5 millions d’annonceurs utilisent le réseau pour se connecter entre professionnels et accroitre les opportunités de business. Ces connexions se font de plus en plus sur mobile et Facebook a développé des solutions adaptées aux annonceurs afin qu’ils puissent toucher leurs cibles et mesurer efficacement l’impact de leurs campagnes mobiles.

Vous trouverez ci-dessous les dernières nouveautés : (lire le blog post original ici)

1) Achat GRP ciblé : La télévision et Facebook sont aujourd’hui des canaux de publicité complémentaires. Partant de ce constat, Facebook a développé une nouvelle approche pour le lancement de vidéos publicitaires basée sur le GRP ciblé (Gross Rating Points) comme outil de mesure. Les professionnels du marketing pourront ainsi planifier une campagne diffusée à la fois à la télévision et sur Facebook avec un objectif total de GRP à atteindre. Cette complémentarité a d’ailleurs été mesurée par Médiamétrie NetRating, à la demande de Facebook et en collaboration avec Nielsen. L’étude prend en compte la fréquence de contacts en France, au Royaume-Uni et en Italie.

En France, une campagne présente en télévision et sur Facebook atteint une couverture incrémentale de 7.7 % en moyenne contre une norme de 3.3%, dans certains cas cette couverture additionnelle peut aller  jusqu’à 16%.

Cette excellente complémentarité est également étayée par un pourcentage d’impressions délivrées par Facebook de l’ordre de 69% auprès d’individus qui sont faiblement voire pas du tout exposés à la campagne télévisuelle. Avec une impression sur cible de 94% en moyenne contre 30 à 60% pour la norme mesurée par Médiamétrie NetRating, Facebook permet une couverture de campagne plus large et une fréquence de contact renforcée sur une cible donnée. Dans le cas d’une cible CSP+, la couverture incrémentale approche les 12% en moyenne et peut même dépasser les 20% sur certaines campagnes. Socialyse, l’agence sociale de Havas Group, partenaire clé de Facebook au niveau global, est la première agence à utiliser cette solution sur le territoire Français dans le cadre d’une campagne publicitaire pour un grand groupe Français.

« Il est clef de simplifier le process de planification de campagnes plurimedia pour accompagner de façon toujours plus efficiente nos clients. En ce sens, Facebook offre une optimisation qui permettra de profiter simplement et facilement de sa complémentarité avec la Télévision, tout en validant les dispositifs par la mesure et l’accompagnement de Nielsen, partenaire habituel des campagnes TV. Un GRP pour tous en quelque sorteexplique  Frederic Saint Sardos, Head of SocialyseFrance.

D’après Graham Mudd, Director, Ads Product Marketing : « Les campagnes publicitaires à la télévision et sur Facebook offrent une combinaison parfaite pour les professionnels du Marketing pour à la fois atteindre un large public et construire une marque. Aujourd’hui, il est encore plus facile d’accroitre l’impact d’une campagne TV en la couplant avec de l’achat de GRP ciblé sur Facebook afin que les annonceurs puissent planifier, acheter et mesurer leur publicité Facebook en utilisant le même système de vérification et de garantie Nielsen qu’à la télévision »

2) Optimisation de la notoriété de la marque : Cette nouvelle solution permet aux annonceurs d’optimiser et de mieux mesurer la notoriété de leur marque générée par des campagnes Facebook en maximisant leur portée et l’attention de leurs cibles (le temps passé à regarder l’annonce).

3) Sondage sur mobile : Un nouveau partenariat avec Millward Brown Digital sur Brand Lift Insights pour Facebook et Instagram permet aux annonceurs de mener un sondage via mobile, mesurer l’efficacité de leur campagne et les messages délivrés au même endroit. Le sondage mobile est maintenant disponible via Nielsen et Millward Brown Digital sur Facebook et Instagram.

A ces trois nouveautés vient s’ajouter la possibilité d’intégrer des vidéos sous format Carrousel lancé l’an dernier par Facebook et augmentant ainsi les capacités créatives des annonceurs dans News Feed et drainant le trafic sur les sites web et l’installation d’applications.